Маркетологи-аналитики

…По мнению Л.Якокки, 

«все хозяйственные операции можно 

свести к обозначению тремя словами: 

люди, продукт, прибыль. 

Если у вас нет надежной команды, 

то и из остальных факторов 

мало что удается сделать.»

Круг обязанностей маркетолога-аналитика выглядит следующим образом:

• полевые исследования фокус-группы,
• мониторинг рынка конкурентов,
• исследование потребительских предпочтений,
• участие в формировании ассортиментной политики,
• формирование отчетности и
• "многое другое".

Маркетолог в крупной компании участвует также в планировании товарного ассортимента, исследует региональные рынки сбыта. Маркетолог генерирует идеи, умеет находить различную информацию, управлять людьми и событиями.

* * *

Маркс хорошо сказал: 

животное хочет того, в чем нуждается, 

а человек нуждается в том, чего хочет.

Классические «4 Р» в нашем случае (маркетолог в аналитика) превращаются в «6 Р»: 

Product (Продукт), 

Place (Место), 

Price (Цена), 

Promotion (Продвижение), 

а также 

People (Люди) и 

Processes (Процессы).

* * *

Товар можно считать брендом, если:

• Он физически доступен 75% потенциальных покупателей из целевой аудитории;
• 75% целевой аудитории могут точно по названию бренда описать отрасль его деятельности;
• Минимум 20% покупателей из целевой аудитории пользуются им регулярно;
• Минимум 20% покупателей из целевой аудитории могут правильно назвать основные описатели бренда;
• Существует на рынке не менее 5 лет;
• Покупатели готовы за него платить цену, превышающую среднюю цену на аналогичные товары в категории.

В.Перции, Л. Мамлеевой «Анатомия бренда»

* * *

Мотивы потребления
Http://www.iteam.ru/publications/marketing/section_62/article_2693

Модель 8 мотивов В.Тамберга и А.Бадьина

1. Безопасность
2. Доминирование
3. Секс
4. Принадлежность
5. Экономия
6. Исследование
7. Гедонизм
8. Забота